Om een volledige casebeschrijving
– in pdf formaat te downloaden klik hier. (Helaas op dit moment niet beschikbaar.)
– in ibook formaat te downloaden klik hier. (Helaas op dit moment niet beschikbaar.)

Het is niet zomaar een rebranding die Bavaria de afgelopen maanden heeft doorgevoerd. De Swinkels-familie, die vanuit het Brabantse Lieshout de brouwerij al ruim 300 jaar runt, wilde terug naar de basis. Resultaat: de ‘heritage’ is zichtbaar terug, met nieuw, 21e eeuws elan.



Go south young man
De nieuwe huisstijl op kratjes, flessen, blikken en vaatjes is in Nederland inmiddels een feit. De merkkleur blauw is geherdefinieerd. Het krat, de labels, de blikken en de omverpakkingen kleuren het Bavaria-schap blauw, waarmee duidelijk positie wordt geclaimd. Minstens zo belangrijk onderdeel van het nieuwe uiterlijk is het nieuwe door Total Identity ontworpen icoon dat in de vorm van een kompas naar het zuiden wijst. Dit kompas staat symbool voor de zelfstandigheid en de eigen koers van het familiebedrijf. Een driehoek met ronde zijkanten diende als basis voor de vormgeving van alle materialen.

Tricoid als oervorm
Bavaria nodigde Total Identity uit om te helpen bij het vormgeven van een nieuwe uitstraling. De samenwerking met Total Identity wierp inderdaad al snel vruchten af. Hans P Brandt van Total Identity: 'We kwamen tot een basisontwerp voor de invulling van de driehoek met afgeronde hoeken – een zogeheten tricoid. Het werd oorspronkelijk ontworpen door het Engelse bureau SeymourPowell en Brandnew, en zit vol verborgen symbolen. Het verwijst naar de drie gebroeders Swinkels die de brouwerij groot hebben gemaakt, naar het driehoekige nieuwe hoofdkantoor dat in Lieshout staat, en filosofischer van aard: naar drie v’s die staan voor drie basisbehoeftes: vrijheid, vruchtbaarheid en veiligheid. Belangrijk voor de ontwikkeling van de vormtaal is ook de vondst van een viltje met daarop een rode driehoek die begin 1900 op de eerste Bavaria-viltjes prijkte. Dat een ogenschijnlijk gewone driehoek uiteindelijk betekenis heeft gekregen door er een kompas van te smeden, is de verdienste van Total Identity. Daar zit ook de relevantie van het ontwerp en komen identiteit en mentaliteit samen in een beeld.'

Identiteitsarchetype van Bavaria: de Explorer
Verlangen: De wereld ontdekken
Doel: Een beter, authentieker en bevredigender leven
Angst: Gevangen raken, innerlijke leegte, niet bestaan
Strategie: Reizen, nieuwe ervaringen opdoen
Gevaar: Dolen, een mislukkeling zijn
Gave: Autonomie, ambitie

Volgens de Van Dale is een archetype ‘een geërfd patroon van gedachten en/of symbolische beeldspraak afkomstig uit ons collectieve bewustzijn’.

De verschillende onderdelen die een kompas kenmerken.
Het symbool wint aan kracht in het ontwerpproces.




Tegendraads icoon
De driehoek bleek de opmaat naar een – voor biermerkbegrippen – revolutionaire vorm en beeldtaal. Bavaria wilde een evolutie van het merk, maar men kreeg een revolutie. Alle lof voor de moed die de bestuursleden gezamenlijk aan de dag hebben gelegd.
Toen de ontwerpers van Total Identity de eerste kompas-schetsen op tafel legden, was dat een Eureka-moment. Het weerspiegelde de eigen weg die Bavaria al eeuwenlang bewandelt. In het uiteindelijke kompas zitten ook heel mooi de familiewaardes verstopt, incluis de naald die niet naar het noorden maar naar het zuiden wijst. Normaliter is een kompas rond, het Bavaria-kompas is driehoekig. Daardoor heeft het niet alleen juridisch maar ook praktisch onderscheidende waarde gekregen. Het nieuwe icoon heeft alles in zich om uit te groeien tot een wereldwijd herkenbaar biericoon.



Brand follows form
Al met al versterken vorm en beeld elkaar. Geen ander biermerk heeft dat voor elkaar. Bavaria’s driehoek was, naast het kompas, ook het uitgangspunt voor het glas, de tapzuil en het viltje. Saillant detail is dat de tapzuil vanwege het bijzondere lijnenspel opvalt vanuit elke kijkrichting. Het is een soort pioniersvlag die op de bar is geplant.

Het familiebedrijf Bavaria wordt geleid door de zevende generatie Swinkels. Marketingdirecteur Peer Swinkels stelde in een interview dat het merk Bavaria te herkennen moet zijn aan de vormen en de lijnen. Swinkels maakt daarbij graag de vergelijking met een uitgesproken automerk als BMW. Een BMW zonder logo is toch herkenbaar als BMW. Oftewel: een goede driedimensionale vormgeving maakt het merk nagenoeg overbodig. Bottom line is dat deze visie een overtuigende merkpersoonlijkheid heeft opgeleverd. Met een zintuiglijke
vorm (SeymourPowell, Londen) en relevante beeldtaal (Total Identity, Amsterdam) als belangrijke pijlers.
En dan is het ook nog hartstikke mooi, maar wel in die volgorde.



Bavaria gefeliciteerd
Hoofdwinnaars van de San 2010 is Bavaria als adverteerder van het Jaar. Bavaria werd beloond voor het succesvol vormgeven van de rol als ‘challenger’ in de biermarkt. Dat deed het onder meer een grootscheepse aanpassing van het design, het voortzetten van Bavaria City Racing, het nieuw leven inblazen van het alcoholvrij segment en met de meest succesvolle WK-inhaker: de Dutch Dress. Bavaria was dit jaar ook nog goed voor Accenten in de categorieën Fast Moving en Geïntegreerde Communicatie.



Als u vragen heeft over de werkwijze en/of de aanpak bij Bavaria neem dan contact op met:


Hans P Brandt
hpbrandt@totalidentity.nl