Het fenomeen van geven en ontvangen lijkt een verschuiving door te maken. Geven staat in ‘de nieuwe wereld’ in toenemende mate voor persoonlijk en innerlijk geluk en een gevoel van tevredenheid. Goede doelen organisaties maken daar volgens Yvonne van de Graft gretig gebruik van, maar ervaren ook grote concurrentie in hun strijd om de gulheid van het publiek. Nieuwe marketingtechnieken nemen de beweegredenen van de potentiële gever als uitgangspunt. Vrouwen vormen een interessante doelgroep aangezien ze gezonder en gelukkiger worden van geven. Female marketing, als relatief nieuw verschijnsel in Nederland, kan de sleutel zijn voor goede doelenorganisaties. Lees meer