Institute of Travel is het corporate merk achter een aantal bekende en minder bekende reisorganisaties. Met een aantal recente overnames heeft dit geleid tot een gefragmenteerd aanbod van meer dan acht verschillende merken. Om de marktpositie te verstevigen wil de onderneming zichzelf in de toekomst eenduidiger en consistenter profileren. Een heldere positionering is daarvoor het uitgangspunt.



Vanuit een strategische oriëntatie is gewerkt aan de uitgangspunten voor het nieuwe basismerk. Met het zwaartepunt op culturele rondreizen en zonbestemmingen zijn de ondernemende, sociale, culturele en maatschappelijk betrokken waarden gekoppeld aan een karaktervolle merkpersoonlijkheid. Deze merkpersoonlijkheid is gedefinieerd als: intellectueel, zelfbewust, ingetogen en zorgzaam.
Vervolgens is na een analyse van instrumentele en emotionele voordelen een nieuwe propositie/merkbelofte ontwikkeld:

Authentieke reisprogramma’s gebaseerd op een unieke inhoudelijke verrijking waarbij persoonlijke aandacht en optrekken met gelijkgestemden centraal staan.



Met een veelal kritische, veeleisende en leergierige doelgroep gericht op vernieuwing, inhoud en met veel oog voor detail is deze belofte zeer ambitieus, maar ook zeer realistisch en haalbaar voor een organisatie met meer dan 35 jaar ervaring.

Total Identity ontwikkelde vanuit deze basis een nieuw perspectief:
Institute of Travel is een specialist in het bundelen van kennis, ervaringen, locaties en historie. Als geen ander weet de organisatie deze af te stemmen tot een reis die je verder brengt.

De markante initialen van Institute of Travel vormen de elementen die verschillende werelden, verhalen, ervaringen en belevenissen met elkaar verbinden. Op deze manier wordt thematisch lading gegeven aan het nieuwe merk. Dit is ook als zodanig vertaald in de nieuwe overkoepelende identiteit. Deze is tevens de basis voor het redesign van de bestaande productlabels.

Een nieuw perspectief

Vormgeven van het merk
Het corporate merk laat de twee initialen van de naam zien, gevolgd door het woordmerk. De prisma-stilering verbijzondert het platte beeld en geeft de initialen meer diepte en objectmatigheid. Ook de horizonlijn versterkt dit beeld. De facetten staan voor verdieping, ze benadrukken met name het inhoudelijke karakter van het reisaanbod. De uitstraling van het merk op zichzelf is weer puur en zakelijk – een expliciete keuze omdat deze soberheid zorgt voor de nodige expressieve kracht.
De aardse tonen, voorzien van bronzen tinten, vormen de bij dit gedachtegoed passende kleurstelling. Symbolisch is Institute of Travel als een snoer waaraan de mooiste kralen en stenen worden geregen. Het redesign van de productlabels sluit daarop aan.

Waardevolle iconografie
Ieder label heeft zijn eigen briljant, met een eigen icoon. De prisma-stilering gaat, net als bij het corporate merk, over de verbijzondering. De merklabels van de individuele reizen hebben een steviger woordmerk dan de groepsreizen door het gebruik van hoofdletters en schreefletters, en de kleuren zijn harder.
De merklabels van de groepsreizen hebben een woordmerk met kleine letters en krijgen meer natuurlijke kleuren. De iconografie, vertaald naar schets of beschrijving, legt ook een inhoudelijke link naar de communicatiemiddelen. Deze creatieve oplossing zorgt voor een consistente en herkenbare beeldentaal, die het mogelijk maakt om de middelen op een eenduidige en onderscheidende manier vorm te geven.


     

Wilt u meer weten over onze aanpak neem dan contact op met:


Bob van der Lee
bvdlee@totalidentity.nl