Betrouwbare informatie is van essentieel belang voor het maatschappelijk verkeer. Goede informatie zorgt er voor dat organisaties beter functioneren en verantwoording kunnen afleggen over hun doen en laten. De accountant speelt bij dat alles een cruciale rol. Accounts voegen namelijk als geen ander betrouwbaarheid toe aan financiële en niet-financiële informatie. De accountant staat zo voor de financiële en maatschappelijke werkelijkheid.

Nederlandse Beroepsorganisatie van Accountants
De accountant heeft vanwege die cruciale rol in de maatschappij een wettelijk beschermde titel. Accountants zijn werkzaam in de openbare praktijk, bij de overheid, als intern accountant en in het management van organisaties. Zij analyseren, stellen samen, controleren, adviseren over en beoordelen (financiële) informatie.
Het werk van de accountant is divers, maar altijd tastbaar en toepasbaar. Gezamenlijk vormen de leden van de Nederlandse Beroepsorganisatie van Accountants (NBA) een brede, pluriforme beroepsgroep van ruim 20.000 professionals met gemeenschappelijke gedragsregels. Integriteit, objectiviteit en professioneel gedrag zijn essentiële waarden voor iedere accountant.

Een helder maatschappelijk profiel
De NBA is een nieuwe beroepsorganisatie, ontstaan door het samengaan van het Koninklijk NIVRA en de NOvAA. Twee organisaties met een historie die teruggaat tot in 1895, toen het georganiseerd accountantsberoep in Nederland ontstond.
Door samen te gaan in één nieuwe beroepsorganisatie voor alle accountants bundelt de NBA de gezamenlijke expertise en behartigt NBA met meer slagkracht de collectieve belangen van het accountantsberoep.
Het NBA is dus een nieuwe beroepsorganisatie, die krachtig in de maatschappij wil staan. Een heldere en herkenbare positionering die de organisatie optimaal visualiseert, hoort daarbij. De diverse doelgroepen – leden, medewerkers en stakeholders – moeten zich kunnen herkennen in de uitstraling van de NBA. De ambitie om een bijdrage te leveren aan het maatschappelijk verkeer, door te zorgen voor betrouwbare en relevante informatie, vormt het uitgangspunt. De huisstijl moet ruimte bieden aan een helder maatschappelijk profiel en een hoogwaardige beroepsuitoefening – gebaseerd op de kernwaarden ‘integer, objectief en professioneel’ – representeren.











Een teken en garantie
Total Identity gaf bovenstaand gedachtegoed vorm met een nieuw logo en de basis van de huisstijl van de NBA. Ook plaatste het de contouren voor de nieuwe merkarchitectuur.
Het woordbeeld NBA is allereerst simpel, stevig en solide. Het wordt verder voorzien van ‘de onderscheidende lijn’; hierdoor ontstaat een merkteken dat ruimte wil creëren. Het kan gezien worden als een keurteken, een symbool dat garant staat voor de kwaliteit en de eerlijke en integere rol van NBA. Het merk staat voor de helderheid om in 1 streep zaken te scheiden, ruimte te scheppen en daarmee heldere inzichten te verschaffen. Voor de onderscheidende streep is de ruimte erboven net zo belangrijk als de streep zelf: dát is de ruimte die voorwaardelijk is voor ondernemen en beslissen. Onder de streep staat de nieuwe naam: NBA. Boven de streep is de ruimte voor merkarchitectuur en boodschappenspectrum.
Om het merk niet te zakelijk en daarmee afstandelijk te maken, heeft de lijn zelf een subtiele curve gekregen: zo ontstaat een warmere uitstraling. De kleur oranje is fris en geeft uiting aan het toekomstgerichte élan binnen de vereniging en – niet in de laatste plaats – het koninklijke karakter.


Als u vragen heeft over de werkwijze en/of de aanpak bij NBA, neem dan contact op met:


Bert de Wit
bdwit@totalidentity.nl