Om een volledige casebeschrijving
– in pdf formaat te downloaden klik hier.



Gemak.. op zoek naar wat het leven gemakkelijker of plezieriger maakt.


De hedendaagse consument heeft veel behoefte aan gemak. En met steeds minder tijd om handen en steeds meer consumptiekeuzes blijft deze behoefte gevoed. Zo kreeg marketing in het millennium er een heus modebegrip bij; de momentconsument. In de voedingsindustrie hebben de begrippen gemak en moment gevolgd door gezondheid een enorme invloed op retail-, product- en foodconcepten. Een aantal actuele ontwikkelingen zijn:
–   Aandeel kant-en-klaar producten neemt toe;
–   Bezorg- en afhaalservices in opkomst;
–   Gezonde producten nemen in aantal toe;
–   Groei in aanbieders van versproducten;
–   Duurzaamheid neemt in toenemende mate in retail een belangrijkere plaats.

Het voormalige Greencore Convenience Foods voorziet al jaren in de gemaks- en moment behoefte en produceert oorspronkelijk met twee vestigingen in Nederland sandwiches, ‘rolls & wraps’, pizza’s, sauzen en kant-en-klaar maaltijden. Greencore Convenience Foods was onderdeel van de Greencore Group (Ierland) die in haar strategie meer oriëntatie zocht op het uitbreiden van de Amerikaanse en Engelse markt. De Nederlandse divisie geloofde veel meer in een uitbreiding in continentaal Europa en wist zichzelf te verkopen aan investeerder ParCom Capital.

De ambitie van de hernieuwde organisatie om een nieuwe grote speler te vormen die zich richt op gezonde, innovatieve, kwalitatieve en betaalbare voedingsconcepten was groot. Op 9 december 2010 werd Johma Sandwiches overgenomen. Door deze krachtenbundeling is de organisatie uitstekend gepositioneerd om de Europese markt voor versverpakte sandwiches verder te ontwikkelen. Vanaf 17 januari gaan de 500 medewerkers van drie productielocaties in Alphen aan den Rijn, Liessel en Losser onder een nieuwe naam verder:





Rationale


Qizini is afgeleid van Cuisine. Met deze bijzondere naam en onder het motto 'the friendly food company' onderstrepen we het toegankelijke en zeer service verlenende karakter van de organisatie. Trots, sympathiek en gepassioneerd kenmerken the friendly food company. Een belangrijk doel van onze creatieve uitdaging was eerder de persoonlijkheid en de ‘food’ cultuur te benadrukken dan het productie georiënteerde karakter van dergelijke organisaties. En een mooie gelegenheid om het zeer degelijke imago van de voormalige werkgever nieuw leven in te blazen. Want ook al is het product Qizini een private label betekent dit niet dat ze zelf niet gezien mogen worden. Integendeel, Qizini gelooft in partnership en werkt nauw samen met haar klanten aan innovatieve en relevante food concepten. Als prefered supplier moet je dan stevig in je schoenen staan. En dat doet deze nieuwe naam en huisstijl.



Qizini onderscheidt zich in al haar eenvoud door zeer krachtig en communicatief uit de hoek te komen.
"A little Qizini makes a big difference" zeggen we dan ook.

Voor de introductie trailer klik hier.






Kijk voor meer informatie over Qizini op de website.

Voor meer informatie over de aanpak bij Qizini neem contact op met


Bert de Wit
bdwit@totalidentity.nl